身后是摆满农产品的仓库，桌上是胡麻油、瓜子、面粉等等，一个带点当地口音的小伙子对着手机直播设备，介绍产品产地、原料品质、加工工艺，讲得特别细，特别认真。“最近一次直播，一个小时就卖了14万多元。”他开心地说。

    小伙子是内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县的王智冉，2015年开始在当地创业做电商，销售农产品。“我直播不靠颜值，靠的就是‘土’，让观众近距离看到真实可靠的土特产。”小王介绍，经过两年多经营，他的“黄金纬度”电商品牌有了相当知名度，产品销往全国各地，年销售额已达数百万元，其中约1/4为直播销售。

    五原县地处河套平原，这里一直是我国重要的粮食和蔬菜产地。但长期以来，本地人只是低价销售初级产品，中间经销商拿走大多利润，到消费者手里时，价格往往翻番。

    2015年，五原县建成内蒙古首个县级电子商务产业园。当年大学毕业的王智冉听到信息后，毅然决定回乡创业，成为入驻园区的第一家企业。

    产业园为入驻商户建有电脑办公区、产品展示区及储物仓库，且免收水电费、物业费；园区引入十几家快递物流企业，形成规模集聚，保障园区商户货物运输高效低廉。此外，五原县还专门成立电子商务服务中心（以下简称“电商办”），负责产业园的日常运营。

    直播卖农产品，是电商办工作人员的创意。“农产品以食品为主，传统电商模式缺乏体验，消费者担心质量安全。”电商办工作人员张超说，“通过直播，消费者不仅能看到真实的产品，还能与主播对话交流，加深了解。”去年下半年，电商办在园区组织培训班，指导入驻商户直播技巧，鼓励他们在网上交易平台直播销售。

    接下来，王智冉还打算到田间地头直播，“让消费者直接看到产品在地里的品相、生长环境及农药施肥情况，给大家最原生态的体验。”

《 人民日报 》（ 2017年07月22日 01 版）

编辑：马晓阁